Специфика рекламы на билбордах

Реклама на билбордах успешно продвигает множество продуктов – бренды, услуги и товары, социальные инициативы и политические платформы. Однако возможно это лишь при условии грамотного подбора площадок для размещения, а также профессиональной разработки рекламного макета, учитывающей все нюансы использования данного формата.

Реклама на билбордах не терпит масштабирования визуальных решений, созданных для других носителей. Следует учитывать, что информация на щите будет считываться за 3-4 секунды, и за это время наблюдателя нужно заинтересовать, а потом сообщить важнейшие данные. Улица рассеивает внимание. Водители вынуждены напряжённо отслеживать дорожную обстановку, пешеходы прокладывают маршрут, стараясь не налететь на какое-нибудь препятствие, пассажиры личных авто и общественного транспорта воспринимают картину за окнами однообразным плывущим фоном. Всё это вынуждает уделять качеству макета максимальное внимание.

Секреты эффективности щитовой рекламы

Реклама на билбордах обязана быть лаконичной. Следует исключить странный шрифт, длинные предложения, замысловатые изображения, двусмысленности, подтексты и пр. На поле должна присутствовать одна понятная картинка, привлекающая внимание окружающих, сопровождаемая шестью-семью словами, набранными огромными буквами, читаемыми за 100 метров. Вряд ли у наблюдателей будет время вчитываться и запоминать сложный адрес сайта или номер телефона. Если необходимо привести полные контактные данные, лучше воспользоваться газетным размещением.

Не стоит рассчитывать, что блеклое изображение и малоконтрастный текст вызовут у публики желание рассмотреть рекламу внимательнее. Каждая из магистралей мегаполиса оборудована десятками щитов, предлагающих море информации, поэтому реклама на билборде должна обладать выдающимися свойствами, чтобы возыметь успех в условиях максимальной перегруженности информационного поля разноплановыми сообщениями.

Учёт окружающей обстановки

Макет будущей рекламы должен учитывать сезон и конкретную позицию. Нередки просчёты с преобладающей палитрой, которая в снежном окружении или рядом с пышными кронами деревьев выглядит неуместно. Грамотный планировщик должен лично проинспектировать все выбранные площадки, чтобы избежать странных смысловых совпадений и недоразумений. Сэкономив несколько часов на объезде выбранных билбордов, можно легко стать героем социальных сетей, тиражирующих курьёзные сочетания рекламных материалов, расположенных на соседних щитах.

Хочете отримувати головне в месенджер? Підписуйтеся на наш Telegram.

Додати в: