Хроника одного расследования, или Рассказ о том, как достигается успех

Из достоверных источников стало известно, что 20 мая исполняется 8 лет одному из самых популярных изданий Чернигова - газете "Объявления по средам". "Семейная газета" решила поздравить своих коллег. Но, готовя поздравление, мы выяснили, что никто не владеет полной информацией об имениннике. Это нас немного огорчило. Все мы предполагали, что прекрасно знаем издание - ведь каждый из нас хоть раз, но пользовался его услугами. Как выяснилось, мы глубоко ошибались. Какие же секреты скрываются в этом загадочном здании по ул. Щорса, 12? Как можно было достигнуть такой популярности в городе и области в столь короткие сроки? Мы поняли, что журналистского расследования не избежать, и отправили в редакцию "Объявлений...” подготовленную группу, которая, как мы надеялись, разведает все секреты...

Отчет группы приводится с некоторыми сокращениями.

Разведка боем

...На первом этаже здания находился блок-пост редакции - пункт приема объявлений. Мы сразу поняли, что выведать что-либо у Светланы Шумейко и Виктории Жеведь не удастся. Ведь они ежедневно принимают «на себя» атаки сотен желающих подать объявления. Вот и сейчас к ним стояла очередь, которая, как мы поняли, нас "раздавит". Впрыгнув в закрывающиеся двери лифта, мы отправились прямо на 7-й этаж, поближе к таинственной "К-78". Сергея Нагорнова* нам не удалось застать врасплох. Он был готов ответить на все вопросы.
*Сергей Нагорнов - исполнительный директор, он же - редактор, он же старейший представитель команды "Объявлений... ".

Допрос с пристрастием

- Сергей, кому пришла идея создания такой популярной в Чернигове газеты, как "Объявления по средам?"
- Идея создания газеты "Объявлений ..." пришла Ярославу Сухомлину, нашему издателю, который в свои студенческие годы работал в газете "Из первых рук" рекламным агентом и видел все слабые места прессы подобного рода. Поскольку рынок рекламных изданий был не насыщен, а ситуация требовала его наполнения, в мае 1998 и произошло рождение нашего детища, которому сегодня исполняется 8 лет!

- 8 лет - значительный срок. Как за это время изменилась газета и ее коллектив?
- Первые экземпляры "Объявлений..." печатались в Прилуках, а выпускали ее два человека - наборщица и верстальщик. Я с первого номера выполнял обязанности главного редактора, хотя, из-за отсутствия штата, приходилось выполнять различные работы, в том числе и распространять газету, а проще сказать - раздавать ее бабушкам, занимающимся продажей прессы.
Сегодня штат основных сотрудников достиг почти полста человек, и это, не считая тех, кто занимается продажей и распространением газеты. Все это закономерно. Ведь первый номер газеты вышел на 8-ми страницах, а сегодня - на 64-х! Если количество объявлений в первом номере только приближалось к 800, то сегодня такое их количество поступает за день. В каждом номере - более 6000 объявлений! Появились цветные полосы, глянцевая обложка, добавившие привлекательности изданию.

- Кто является основным "потребителем" вашего издания?
- В редакции бытует мнение, что в первую очередь, это активные люди, желающие что-либо купить или продать, завести знакомства, найти или предоставить работу. Но мы заметили, что газете "Объявления...", как коммерческому проекту, не хватает информационного материала, так возник тандем с другим изданием - газетой "Семь дней". Я думаю - это оправдано. Появилась еще одна категория читателей - те, кому нужна свежая городская информаций. Кредо газеты: "Быть полезной людям!". Насколько мы ему соответствуем - судить им, нашим читателям и рекламодателям.


Любовь Авраменко, редактор популярного еженедельника «Семь дней»

"Семь дней" - что это за загадочная газета, снабжающая город свежими новостями? За ответом мы отправишь в штаб-квартиру издания, которая расположилась на "Седьмом небе" - самой вершине здания по ул. Щорса, 12. Из их окон были хорошо видны все городские новости, и мы поняли, каким образом они успевают их отслеживать.

На "Седьмом небе"

...Найти главного в "Семи днях" не составило труда.
Любовь Авраменко - редактор газеты "Семь дней" сразу начала все отрицать, но нам удалось вывести ее "чистую на воду".

- К тандему "Объявлений..." и "Семи дней" я никакого отношения не имею! Когда я пришла на работу - газета уже издавалась. Во всем виноваты Ярослав Сухомлин и Сергей Нагорнов! Правда, в то время это был скорее информационный вкладыш на 4-х страницах. Но то, что сегодня газета имеет 20 страниц и четыре из них цветные есть доля моей вины. Остроты материалам газеты добавляют корреспонденты: Дарья Сергеева, Игорь Стужук, Сергей Кириченко и многие другие, желающие всесторонне осветить и прокомментировать жизнь нашего города. Но здесь я их остановить не могу – они просто рвутся в «бой»…
…На стол легла многолетняя подшивка издания. Наша группа внимательно стала изучать страницы «Семи дней», стараясь на низ найти ответ на вопрос популярности именинника – газеты «Объявления…». В 21 номере за 19 мая 2004 года на первой полосе «Семи дней» нам удалось обнаружить поздравление «Объявлениям…» с 6-й годовщиной от шестилетнего жителя Чернигова – Рустама. Мы занялись его поисками…

Так был ли мальчик?..

… Как показало расследование – действительно был! В мае этого года Рустаму, как и «Объявлениям…» исполнится 8. Но мы выяснили и другое: восемь лет назад, 20 мая в Чернигове родилось 12 мальчиков и девочек, но по адресам, которые дал роддом два года назад, смогли найти только Рустама.


У Рустама, как и у "Объявлений...", много друзей

«Показания» дает мама Рустама – Елена Станиславовна:
- Когда два года назад ко мне позвонили из «Семи дней», я подумала, что это розыгрыш! Но все оказалось по-настоящему: подарки, фотография на первой полосе газеты… Несколько юбилейных экземпляров «Семи дней» до сих пор хранится в нашем доме.
Как удалось выяснить, у Рустама и «Объявлений…» - много общего. За два последних года они выросли и достигли значительных успехов. Рустаму особенно нравится математика и футбол. У него, как и у газеты – много друзей. И ни он, ни газета не собираются останавливаться на достигнутых результатах.


Читатели. Что они думают по поводу именинника?

Людмила – торговый работник:
- Кто же не знает «Объявлений…»? Если необходимо что-либо продать или купить – все сразу бегут за газетой. В большинстве случаев она помогает. А из «Семи дней» можно извлечь много полезной информации о жизни нашего города. Так что они великолепно дополняют друг друга.

Алла – пока в отпуске по уходу за сыном Даниилом:
- Газету читаю периодически. Очень нравятся кулинарные рецепты от еженедельника и кроссворды, за которые даже можно получить приз. «Объявления…» помогли купить нам мотоцикл. Как молодую маму, меня интересует раздел о продаже детских вещей и все, что касается обустройства жилья. Очень полезная газета!

Зинаида Константиновна – пенсионер:
- К сожалению, в моем возрасте покупки и продажи не сильно интересуют, а вот городская информация – дело другое. Газета освящает проблемы Чернигова, которых, к сожалению, предостаточно. Объявления и реклама, по моему мнению, рассчитаны на молодежную категорию читателей, и им, я думаю, «Объявления…» приносят значительную пользу.


* * *

Ценная информация и дружный коллектив – вот, как мы выяснили, основополагающие успеха именинника. Следствием установлено, что именинник на верном пути и не собирается почивать на лаврах. Творческий поиск и новые подходы к такому, на первый взгляд, обыкновенному делу, как реклама, присущи всему коллективу «Объявлений…». Поэтому, как писал поэт, «…не зарастет народная тропа» в пункт приема объявлений «Объявлений…»! С Днем рождения, друзья! И «Так держать» вместе с нами желают имениннику все рекламодатели и читатели. Они обещают не обращать внимания на опечатки и увеличить количество объявлений, как минимум втрое.

Материал подготовил Семка Семкин, «Семейная газета» №20 (37) от 18.05.2006

Хочете отримувати головне в месенджер? Підписуйтеся на наш Telegram.

Додати в: