Телеканал «Детинец»: новые возможности нового сезона

АКТУАЛЬНО Четыре месяца назад журналисты общались с директором телеканала «Детинец» Александром Ломако. Тогда речь шла преимущественно о творческой составляющей канала. Но, кроме «зрелищ», любое начинание требует еще и «хлеба»… Об организационной стороне работы телеканала мы пообщались с коммерческим директором телеканала Людмилой Мельничук.

- Людмила, телеканал «Детинец» существует достаточно давно, но только в последние год-полтора он взобрался на высшие строки рейтингов. Что же так серьезно изменило ситуацию?
- Раньше «Детинец» работал совершенно по-другому. Тогда это были пятиминутные программы, которые перемежались рекламой или информацией от ТРК «Детинец» и его услугах. Сегодня наша канал – это полноценный эфирный продукт, 18 часов вещания, авторские передачи и 53 тысячи квартир, где люди имеют возможность смотреть наши программы.

И эта цифра постоянно растет. Посчитайте: если в каждой квартире живет от трех до пяти человек, то в итоге получится, что абсолютное большинство черниговской телеаудитории имеет доступ к просмотру телеканала «Детинец».

- Имеет возможность смотреть и смотрит – это две разные цифры…
- У меня есть и другие цифры, которые в конце прошлого года обнародовала авторитетная компания «ТНС Украина». Согласно их исследованию, хотя бы раз в день телеканал «Детинец» включают 37 тысяч жителей Чернигова. Уверена, что за нынешний год эта цифра значительно выросла.

-На чем основана такая уверенность?
- Во-первых, мы уже больше года выходим в новом формате, с новыми людьми. В конце прошлого года об этом мало кто знал, и аудитория была меньше, чем сегодня. А во-вторых, само наполнение телеканала стало на порядок качественнее и интереснее. Так, наши журналисты выпускают три авторские передачи

– «Школа для батьків», «Срібна гривня» и «Невідоме про відомих». Они пользуются большим интересом у телезрителей. Плюс каждый час эфира у нас выходит блок городских новостей. Кроме того, в нашей сетке множество высокорейтинговых передач другого производства. Это программы для детей («Добрий день, сідайте» и «Цілком природньо»), для потребителей («Путівник»), для любителей путешествовать («Заграница»), для домохозяек («Гама смаку»). Добавьте сюда музыкальные передачи, развлекательные, познавательные, программы для любителей животных… Каждому есть что посмотреть.

А в декабре стартует еще один собственный проект канала - «Битва диджеев», ведущими которого будут Артем Шелковый и МС Couture.

- Давайте подробнее остановимся на программах собственного производства.
- «Невідоме про відомих» – программа о черниговцах, которых жители нашего города хорошо знают, но ее главная цель – рассказать об этих людях под таким углом, под каким их
мало кто видел. Именно потому мы с нового сезона изменили формат передачи. Теперь автор и ведущий программы Артем Шелковый больше общается с друзьями, родственниками герояпрограммы. Причем акцент делается на неформальное общение – в домашней обстановке. За последнее время мы сделали программы о политиках Оксане Туник-Фриз, Олеге Обушном и Наталии Романовой, спортсмене Андрее Дериземле, журналистке Алле Скорик…

Людям нравится узнавать больше о тех, кто живет с ними в одном городе – и мы стараемся им это дать.Проект «Школа для батьків» – передача, созданная для будущих родителей и для тех, кто уже воспитывает детей. В программе автор и ведущая Елена Юрчук общается со специалистами, советы которых очень кстати для молодых мам и пап. Это психологи, педиатры, педагоги… Кроме того, «экспертами» выступают и сами родители, которые на практике столкнулись с какими-либо вопросами и благополучно решили их. Этот опыт всегда полезен их «коллегам» по воспитанию детишек.

А наибольшим интересом пользуется наша «Срібна гривня». Она рассчитана на широкий круг зрителей: предпринимателей, домохозяек, студентов, простых рабочих… В новом сезоне программа выходит в полностью обновленном формате, с новым ведущим Виталием Литвином. Если раньше мы были стеснены в выборе тем в силу объективных обстоятельств, то теперь в объектив «Срібної гривні» попадают все экономические вопросы, которые интересны нашему зрителю. Кроме экономических новостей, в передаче есть еще три рубрики – «Заробляємо гривню», в которой речь идет о черниговских предприятиях, местных предпринимателях, которые добились успеха в бизнесе; «Поради експерта» с ведущей Наталией Тягнирядно, в которой советы экономического характера дают банкиры, юристы, предприниматели; и блок «Витрачаємо гривню».

Последний – самая популярная часть передачи. В ней ведущая Дарья Бондарь на собственном опыте знакомится с работой магазинов, кафе, различных предприятий, заведений для отдыха, занятий спортом, салонов красоты, сама испытывает какие-то товары и услуги, после чего делится опытом со зрителями, чтобы те с умом распорядились деньгами. Популярность этой программы мы точно определяем по количеству телефонных звонков, в которых люди, которые не успели записать какой-то телефон или название товара или магазина, хотят узнать эту информацию. Каждый раз после выхода новой передачи их количество исчисляется десятками, а иногда и сотнями.

- Давайте поговорим о коммерческой составляющей телеканала. Не секрет, что без рекламы телевизионные каналы не выживут.
- Весной этого года на «Детинце» была создана коммерческая служба, которую мне, учитывая мой многолетний опыт работы в этой сфере на руководящих должностях, предложили возглавить. Первое время мы изучали потребности зрителей телеканала, что в итоге вылилось во все те изменения форматов передач, о которых мы говорили выше. Все лето мы изучали аудиторию канала, разрабатывали презентацию телеканала, набирали персонал…

Как итог всей этой работы, сегодня «Детинец» из дотационного практическистал окупаемым. Нашей главной целью было создание такого равновесия, при
котором рекламодатели доверяют нам, рассчитывая на то, что информация попадет к черниговцам в нужном объеме и самом удобном формате, а наши зрители доверяют нам и той рекламной информации, которая попадает к ним с экрана.

- Можно сказать, что своего вы добились?
- Работа продолжается каждый день. Вот и сейчас в связи с ростом популярности канала «Детинец» мы расширяем коммерческую службу и приглашаем на работу умных, коммуникабельных, активных людей, которые ориентируются в рекламе. Все желающие могут присылать свое резюме по электронному адресу [email protected] или по факсу 620-842.

- В чем особенность рекламы на «Детинце»?
- Во-первых, в отличие от всеукраинских каналов, наша аудитория – местная, и информацию нужно подавать так, чтобы она была полезной, интересной и максимально полной. Мы
не выпускаем в эфир просто какой-то рекламный слоган с яркой, но короткой картинкой, что практикуется на центральных каналах ввиду дефицита времени и расценок. Та информация,
которую подает телеканал «Детинец», – максимально развернута, вызывает доверие и умение анализировать, а не рефлекс на яркую картинку. По сути, это даже не реклама, а имиджевый сюжет о товаре, услуге или предприятии. Еще один момент – вопрос репутации.

Мы работаем в небольшом городе, меня рекламодатели знают уже более пяти лет, за которые у нас сложились доверительные отношения. Я дорожу своей репутацией и учу этому менеджеров. Главное – не любой ценой заполучить рекламодателя, а предоставить ему тот уровень сотрудничества, при котором он будет доверять нам и планировать долгосрочные отношения с телеканалом. Именно поэтому я и наши менеджеры всегда говорим заказчику, на что он сможет рассчитывать. И если даже телеканалу это выгодно, но я вижу, что рекламодатель желаемого эффекта таким путем не добьется, я честно ему об этом скажу и предложу альтернативные варианты: рекламный ролик, информационный сюжет, рекламный сюжет, спонсорство какой-либо передачи и так далее.

- Напоследок вопрос о ваших зрителях. Вы знаете, кто именно смотрит телеканал «Детинец»?
- Как я уже говорила, это 53 тысячи квартир, в которых 37 тысяч человек хотя бы раз в день смотрит наши программы. Согласно все тем же результатам исследований компании «ТНС
Украина», преимущественно это люди от 25 до 45 лет (40% аудитории), со средним специальным или высшим образованием (90% аудитории), со средним и выше среднего уровнем доходов (80% аудитории). Чаще всего это предприниматели, руководители предприятий или специалисты (42% аудитории). Но вообще-то смотрят нас все – от
детей до пенсионеров, от безработных до руководителей. Для каждого жителя Чернигова у нас найдется интересная, а главное – полезная информация.

Gorod.cn.ua

Хочете отримувати головне в месенджер? Підписуйтеся на наш Telegram.