Покупаем прессу по-европейски

Покупаем прессу по-европейски

Знаете, когда слово «киоск» получило негативный оттенок? Сразу после того, как весьма аккуратные во времена СССР киоски «Союзпечать» и «Мороженое» уступили место ржавым металлическим коробкам, в которых можно было купить буквально всё: от шариковой ручки до магнитофона. Тяжелые 90-е давно прошли, но их наследие еще сохранилось. Однако вот уже три года киоски возвращают свой былой статус благодаря появлению в Чернигове симпатичных, удобных, узнаваемых издалека красным «часовенкам» с надписью «ЧЕРНИГОВПРЕССА». Не обратить внимания на них нельзя!

Преимущества налицо

Как постоянный покупатель прессы в этих киосках, могу сходу назвать четыре серьезных преимущества их над газетными раскладками и с десяток мелких. Это и самые низкие в городе цены на печатную периодику, и широкий ассортимент прессы, и удобные графики работы и завоза свежих газет и журналов, и огромные витрины, на которых ничего не пропустишь… Впрочем, обо всем этом лучше расскажет специалист. Например, Татьяна Осипова, руководитель предприятия, которое обеспечивает свежей прессой – и не только прессой! – половину черниговцев, и в том числе поставляет товар и в упомянутые киоски.

- Татьяна, за последние полгода-год в глаза бросилось то, что теперь я могу в киосках купить свежую газету  самого утра по пути на работу. Раньше приходилось выскакивать в обеденный перерыв…
- Дело в том, что серьезно модернизировалась система поставки печатной продукции. Благодаря прямым договорам с издательствами свежие газеты и журналы появляются в городе рано утром. Так что теперь даже те черниговцы, которые идут на работу на 8 утра, могут купить свежий номер любимой газеты или журнала. Работают киоски с 7.00 до 19.00, так что подстраиваться под график их работы нет необходимости – купить все, что нужно, можно в любое удобное время.

- Для себя также отметил тот факт, что цены в киосках «Черниговпресса» ниже, чем на тех же раскладках, и соответствуют так называемой рекомендованной цене.
- Люди уже привыкли к тому, что раньше на изданиях в строке «Цена» было написано – «договорная». То есть каждый продавец устанавливал ее такой, какая ему хотелась. Сегодня большинство издательств указывают рекомендованную цену. Эти цифры ни к чему не обязывают, но мы относимся к этому принципиально. Даже если стоимость заявлена неудобная, например, 4 гривны и 99 копеек, мы придерживаемся ее. Ведь из-за одной копейки можно потерять покупателя.

- А терять ведь есть кого! Не раз видел даже небольшие очереди из 3-4 человек у киосков с прессой…
- Думаю, что покупателей привлекают и цены, и ассортимент. Ведь каждый может найти для себя то, что ему нужно. В ассортименте каждой торговой точки более 500 печатных изданий от крупнейших издательских домов Киева, Харькова, Донецка, Днепропетровска, Львова, и печатная продукция из России. В каждом киоске – а самый новый открылся пару недель назад на улице Красногвардейской – покупатель может купить не только газеты и журналы, но и канцелярские принадлежности, календари, альбомы, туристические справочники, открытки, конверты, всевозможные лотереи, карточки пополнения счета мобильных операторов, проездные. Также популярностью пользуются сезонные товары – на Пасху, Новый год и т. д.

- А каким образом удается удовлетворить спрос покупателей? Ведь у каждого свои вкусы и предпочтения…
- Думаю, что из полутысячи печатных изданий каждый найдет себе тему по нраву. У нас есть издания на любой «вкус и цвет»: для детей и молодежи, для женщин (о моде и красоте, шитье и рукоделии, о звездах и т.д.), для  мужчин (автомобильные, политические, деловые, о компьютерах  и т.д. ), коллекционные и многое другое… Не забываем мы и о наших пенсионерах. Именно для них мы предлагаем  газету «Жизнь на пенсии».
Также мы постоянно отслеживаем новинки и обязательно предлагаем их потребителю. Особенный акцент делаем на «проблемных» направлениях. Наша задача, чтобы каждый мог найти для себя нужное издание. Например, до недавнего времени у нас фактически не было изданий, посвященных оружейной тематике, охоте и фитнессу. И совсем недавно мы предложили черниговцам новые журналы по данным направлениям «Охота», «Miss Fitness» , «Железный мир» и другие Кроме того, мы используем новейшие технологии определения спроса. Каждую неделю проводится анализ по всем изданиям, а по итогам нескольких месяцев наименее востребованные журналы и газеты уступают свое место на витринах новой продукции.

- Раз уж речь зашла о «своем месте», то стоит отметить и особенности размещения товара.
- Действительно, при оформлении витрин киосков мы настоятельно рекомендуем выдерживать единый стандарт, при котором каждая витрина заполнена изданиями определенной направленности. Есть «мужская» витрина, «женская», «детская»… Теперь занимаемся тем, чтобы стандарт распространился и на отдельные полки. Чтобы покупатель мгновенно ориентировался в ассортименте и знал, где именно находится «его» издание. Например, на «мужских» витринах будет спортивная полка, автомобильная и т.д.
Если говорить о киосках «Черниговпресса», то стоит отдельно отметить и сам дизайн – в отличие от других малых торговых точек, здесь большое окно, которое не вынуждает покупателя нагибаться, чтобы быть услышанным продавцом. С уверенностью могу сказать, что таких киосков и такого подхода к торговле прессой в Украине больше нет.

В последние годы в Украине вцелом и в Чернигове в частности к большому сожалению наметилась тенденция снижения чтения прессы. И я говорю «к большому сожалению» не потому, что сам работаю в газете. А потому что сам люблю читать и считаю, что это намного интереснее и увлекательнее, чем прото «уткнуться» в телик и убить время. И главное: и в Европе, и в Америке пресса по праву считается самым достоверным источником получения информации, опережая и телевидение, и радио, и интернет.
Так что давайте возрождать в городе культуру чтения качественной прессы. Такой, к примеру, как и та газета, которую Вы держите в руках.

Кстати

К уже работающим 13-ти киоскам с прессой вот-вот добавятся еще два – на остановках «Гостиница «Украина» (через дорогу от самой гостиницы) и «Улица Горького» (через дорогу от магазина «Прогресс»).

Сергей Кириченко

Хочете отримувати головне в месенджер? Підписуйтеся на наш Telegram.

Додати в: