Скандалы 25-го кадра

Наверняка каждый из нас слышал истории о 25-м кадре. Само название «25-й кадр» придумал еще в 1957 г. безработный американский психолог Джеймс Вайкери, и идея была проста, как и все гениальное.

В 1957 году Джеймс Вайкери заявил, что провел в кинотеатрах Нью-Джерси следующий эксперимент. Во время показа триллера «Пикник» в моменты смены кадра с помощью дополнительного проектора якобы демонстрировались кадры скрытой рекламы, такие, как «Пейте кока-колу!», «Ешьте поп-корн!». Фильмы показывались на протяжении всего лета. Продажа кока-колы и поп-корна в буфете кинотеатра, по заявлению Вайкери, значительно повысилась. Вскоре Джеймс Вайкери запатентовал эту технологию и открыл компанию.

Сообщения в СМИ об эксперименте привлекли внимание ученых, рекламных агентов и правительственных работников к методике Вайкери, которые потребовали провести еще один эксперимент. Вайкери устроил несколько демонстраций, которые не привели к желаемому результату. Испытуемые не ощущали особого желания исполнять сублимируемые им команды.

Неоднократно многие ученые пытались повторить эксперимент Вайкери. Так, например, в 1958 году Канадская радиовещательная компания во время популярной телепередачи «Крупный план» транслировала вставки с текстом «Звони прямо сейчас!», но количество звонков от этого не увеличилось. Когда же телезрителям сообщили об этом и попросили угадать содержание послания, то ни в одном письме не содержалось правильного ответа. Но почти половина испытуемых утверждала, что во время просмотра им хотелось есть и пить. А в 1962 году Вайкери признал, что эксперимент 1957 года вместе со всей статистикой продаж был искусственно сфабрикован.

Поздние исследования показали, что в некоторых случаях подсознательная реклама работает, но для этого сообщение должно быть замаскировано в потоке скачущих букв и цифр и должно появляться на время, намного превышающее 1/25 сек. (данное время приводилось в эксперименте Вайкери).

Эксперимент с 25-м кадром породил множество мифов в средствах массовой информации и вызвал волну возмущений в обществе.

Множество ученых посвятили жизнь изучению воздействия 25-го кадра, но так и не пришли к общему выводу – миф это или реальность.

Но если отвлечься немного от всех суждений и аргументов, то можно задуматься, что можно было бы сделать, если бы на самом деле существовала подсознательная реклама! Она могла б заставить людей совершать поступки, которые они не желают совершать. Только представьте, как легко было бы заставить людей прекратить употреблять наркотики, водить нетрезвым авто или избегать платы налогов, если б это было так просто!
А самое главное – нужно каждому из нас иметь голову на плечах и рационально думать, делать это или не делать, поступать так или иначе, доверять или не доверять... А вообще, все в ваших руках, дорогие читатели!

Еженедельник «Семь дней» №22 (447)

Хочете отримувати головне в месенджер? Підписуйтеся на наш Telegram.