Сучасна реклама може формувати та підтримувати гендерні стереотипи у суспільстві. Дискримінаційна реклама доволі розповсюджене в Україні явище. Як її розпізнати і якими методами боротися, обговорювали в Чернігові на семінарі з попередження проявів сексиської реклами.
Щодо жінок, то тут перш за все зустрічається сексуальна об’єктивізація у зовнішній рекламі, принизливі натяки, стереотипне зображення жінок у традиційних ролях, приниження значимості, розумових здібностей і гідності.
Ірина Лилик, президентка української асоціації маркетингу: «На жаль є таке стереотипне уявлення топ-менеджерів, що якщо ви хочете, щоб людина побачила рекламу, особливо, якщо цільова аудиторія цієї реклами є чоловіки 35+, то потрібно показати жінку, або якщо цільова аудиторія є жінки, то потрібно показати оголеного чоловіка. І вони вважають, що сьогодні працює ця тріада – страх, сміх, секс».
Але такий підхід вже в минулому, говорить президентка української асоціації маркетингу Ірина Лилик. Тому що сучасні споживачі поважають себе і вимагають такого ж ставлення і від рекламодавців.
Закон України про рекламу, що діє нині, був прийнятий у 2004 році і вже застарів. Зараз на розгляд Верховної Ради поданий законопроект, у якому міститься, наприклад, визначення, що ж таке дискримінаційна реклама, чого не було раніше.
Новий законопроект передбачає збільшення штрафів для замовників, виробників та навіть розповсюджувачів такої реклами. Якщо його приймуть штрафи за дискримінаційну рекламу можуть сягати п’ятикратного обсягу вартості виготовлення реклами. За повторне порушення протягом року – 30-кратного.
До того ж у містах пропонують створити експертні ради, які б розглядали звернення щодо дискримінаційної реклами.
Чинне законодавство України прямо забороняє дискримінацію в рекламі за ознакою статі – це стаття 8 Закону «Про рекламу». Стаття 7 стверджує, що реклама не повинна містити інформацію або зображень, які порушують етичні, гуманістичні, моральні норми, нехтують правилами пристойності.
Сюжет телеканалу «Дитинець»
Хочете отримувати головне в месенджер? Підписуйтеся на наш
Telegram.
Теги: дискримінація, реклама, штраф, «Дитинець»