Стратегия брендинга "По-черниговски"

 В начале недели, планируя деятельность нашей редакции, я открыл страницу на сайте нашего горсовета "План основних заходів, які проводяться виконавчими органами Чернігівської міської та районних у місті рад з 04 по 08 лютого 2013 року". Среди множества запланированных мероприятий мною было выделено следущее событие:
"06.02.13 – 14.30 Презентація програми брендінгу міста Чернігова (зал засідань виконавчого комітету міської ради) Романова А.А., Атрощенко Б.Ф."
Наконец нашелся правильный повод сделать материал положительного характера, и рассказать вам о сути новых планов, презентуемых нашими брендостроителями.

Наш журналист пришел вовремя, но оказалось что мероприятие перенесли на 2 часа ранее и оно уже завершилось!

Презентация планировалась исключительно для мэра? - Александр Владимирович может в любой момент вызвать к себе в кабинет и Анну Романову и Бориса Атрощенко, чтобы они отчитались ему о проделанной работе по любому направлению, за которые отвечают.
Нашему бренду и тем кто занимается его продвижением не нужны бесплатные положительные публикации в средствах массовой информации?
Два муниципальных медиа (газета и тв) были одно значно предупреждены о переносе времени презентации, так как гарантированно осветят любое событие связанное с мэрией "как надо". А Олег Головатенко оказался тем счастливчиком, который прибыл на анонс грандиозного и необходимого городу "Парада вышиванок". Все остальные журналисты прибывшие к назначенному времени оказались "в пролете".
А теперь, чисто гипотетически, представим себе ситуацию: Телеканал "Евроньюз" увидел анонс, например, этого самого "Парада вышиванок" и решил подготовить для своего мультинационального эфира сюжет о нем.

И вот в назначенный день приезжает съемочная группа и не может обнаружить где ж происходит этот парад. А им говорят: "Поздно вы приехали. Парад перенесли и провели вчера. Все прошло просто замечательно. Можете удостовериться в этом, посмотрев наш городской телеканал. Вчера надо было приезжать". Как в этом случае нашему городу поможет брендирование?
Совместив свое новое психологическое восприятие и визуальный образ бренда выраженный в его логотипе, теперь мне четко видится что этот клубок, в представлении наших чиновников, точь в точь соответствует описанному в народной сказке: "Клубок накопившихся проблем сам обязан катиться в нужном направлении и при этом заодно распутываться. Нужно всего лишь идти за ним".

P.S. Сама по себе описанная ситуация не заслуживает публикации в нашей газете. Это очередной случай, который показывает что некоторым чиновникам, подчиненным Александру Соколову, на самом деле плевать и на то что о них думают и на сам бренд. А образ формируют детали.

Виталий Гриц, "Главная черниговская газета", №1 (075) от 04.02.2013

Хочете отримувати головне в месенджер? Підписуйтеся на наш Telegram.