Як виникли бігборди?

Рекламний щит - це загальний термін, який використовується для опису типу зовнішньої реклами, що зустрічається вздовж основних автомагістралей. Ця назва найчастіше дається великим знакам в сталевих рамах, які кріпляться на стовпах на висоті 6,1-30,5 м. над землею. Найчастіше вивіска друкується на великих плакатних аркушах, які кріпляться до лицьової сторони. Ці знаки також можуть бути оснащені різними спеціальними світловими і дисплейними ефектами. Цей тип знака є одним з компонентів унікального рекламного носія, який взаємодіє з аудиторією на ходу.

Такі рекламні акції також називаються рекламою "поза домом", оскільки передбачувана аудиторія зазвичай знаходиться в дорозі і завжди знаходиться далеко від своїх будинків. Ще 25 років тому 90% зовнішньої реклами складалося з рекламних щитів. Сьогодні ця галузь розширилася і включає в себе більш дрібні вивіски на автобусних зупинках, кіосках і торгових центрах. По всій країні існує понад 500 компаній, що спеціалізуються на цьому виді реклами (хоча не всі з них будують великі дорожні рекламні щити. За оцінками Федерального управління автомобільних доріг, в 1996 році на дорогах, що знаходяться під федеральним контролем, було встановлено понад 400 000 рекламних щитів, що принесло дохід понад 1,96 млрд.дол. За даними конкурентних ЗМІ, в топ-10 категорій доходів від реклами на біг бордах за 1996 рік увійшли:

• розваги ;
• тютюн;
• Роздрібна торгівля;
• бізнес і побутові послуги;
• автомобільна промисловість;
• подорожі, готелі і курорти;
• видавнича діяльність і ЗМІ;
• пиво і вино;
• Страхування та нерухомість, ліки та засоби правового захисту.

Історія виникнення рекламних банерів

Народжені за необхідності, рекламні щити, ймовірно, вперше були використані для передачі повідомлення більшості людей, які були неписьменні. Найстаріший відомий рекламний щит був розміщений в єгипетському місті Фіви більше 3000 років тому і пропонував винагороду за раба-втікача. До кінця 1700—х років попередник сучасного рекламного щита — біллпостінг - був поширений по всій Європі, але тільки в якості неофіційного джерела інформації. Тільки з винаходом літографії в кінці вісімнадцятого століття рекламні щити як засіб масової інформації перетворилися на форму мистецтва.

Перший художній плакат був створений в 1871 році англійцем Фредеріком Уокером, якому було доручено створити афішу до п'єси "леді в Білому" в Лондоні. До початку 1900-х років почали формуватися школи плакатного мистецтва, і такі художники, як Талуз Лотрек, робили собі імена.

Перше великомасштабне використання рекламного щита в якості рекламного інструменту було у вигляді циркових плакатів, надрукованих або закріплених на кінних вантажівках, які повинні були передувати шоу в місті, щоб підвищити інтерес і відвідуваність.

Епоха стандартизації бігбордів

У той час рекламні щити не були стандартизовані і не контролювалися ніякими законами. Протягом 1872-1912 років організації в Сполучених Штатах зустрілися, щоб створити стандарти рекламних щитів. Спочатку стандартний набір являв собою 24-листові плакатні панелі загальним розміром 6 х 2,6 м. Сьогодні цей розмір залишається незмінним, тоді як технологія скоротила 24 аркуші до 10.

Крім того, на початку 1900-х років для освітлення міст використовувалися електричні рекламні щити. До появи електричного щита міста були темними, зловісними місцями. Електрична Афіша оживляла міста ночами, створюючи більш гостинну атмосферу, яка змушувала людей залишатися на вулицях. Звідси і народження нічного життя.

До кінця 1920-х років все більше людей купували автомобілі і виїжджали за межі міста. Рекламний щит також розширився, і вперше рекламний щит повинен був враховувати більш широке коло демографічних аудиторій. Мистецтво та дизайн рекламних щитів змінювалися з часом, відображаючи нові технології та настрій покоління. За допомогою фотографії та коміксів рекламні щити зображували світ без проблем під час депресії 1930-х рр.1950-і роки породили розфарбовані вручну рекламні щити і використання сексуальних натяків в кампаніях. Рекламні щити широко використовувалися в Китаї для пропаганди політики Червоної Армії.

Саме в цей час рекламні компанії використовували стрілову вантажівку з краном для переміщення рекламних щитів і розміщення їх на більш помітних позиціях. У 1960-х роках підтримка знаменитостей стала необхідною, і на світ з'явилася суперзірка. Фокус змістився з сім'ї на спосіб життя одинаків, і саме середовище була наслідувана в русі поп-арту. Оскільки в кінці 1960-х-початку 1970-х років інтерес до екології зріс, рекламні щити запозичили образи природи. Саме в цей час народилася людина Мальборо на коні. У 1970-х і 1980-х роках кампанії використовували сексуально Відверті, а не маються на увазі теми. Об'єкти були всемогутні і створювалися більше, ніж життя, практично без супровідного тексту.

Дизайн

Дизайн рекламного щита залежить від таких факторів, як розташування вивіски, рекламний бюджет і тип продукту, що просувається. Ця галузь використовує фірми з дослідження ринку для надання допомоги в процесі проектування. Ці фірми надають детальну інформацію про кількість людей в транспортних засобах в різних столичних регіонах, навіть проектуючи моделі руху на 10-15 років вперед. Вони можуть оцінити частоту і кількість впливів, які реклама надасть на свою цільову аудиторію. Використовуючи дані, що генеруються глобальними системами позиціонування (GPS), дані про місцезнаходження рекламних щитів можуть бути об'єднані з іншою географічною та демографічною бізнес-інформацією для створення індивідуальних маркетингових рішень для зовнішніх рекламодавців. Є комп'ютеризований аналіз даних, який включає дані перепису, джерела руху, моделі поїздок, торгові зони, місця розташування конкурентів та інші ключові факти, що допомагають оптимізувати використання і розташування рекламних щитів.

Розташування рекламного щита також допомагає визначити тип знака, обраного рекламодавцем. Термін рекламний щит насправді є загальною класифікацією, що відноситься до декількох типів знаків. Найбільш поширеними формами є бюлетені та плакати. Бюлетені, найбільший стиль знака, можуть бути розміром до 6,1 х 18,3 м і знаходяться в місцях з високою щільністю руху. Вони використовують комп'ютерні або розфарбовані вручну повідомлення в якості рекламних творів і зазвичай купуються на багатомісячні контрактні періоди. Плакатні панелі дещо менші і позначаються кількістю аркушів, використаних на вивісці. Тридцятилістові плакатні панелі розміром приблизно 12 х 25 футів 3,6 х 7,6 м розташовані на основних і другорядних транспортних шляхах. Вони надруковані літографією або шовкографією і зазвичай відображаються протягом 30 днів. Вісім аркушів дещо менше 1,8 х 3,6 м і призначені більше для пішоходів і деяких транспортних засобів. Вони розташовані в густонаселених міських кварталах і приміських торгових центрах.

Електрична система

Більшість рекламних щитів мають електричне освітлення і тому вимагають відповідного освітлення і систем живлення поряд зі значною кількістю ламп високої потужності. Включення цих систем освітлення-справа не проста. У той час як багато рекламних щитів розташовані у великих мегаполісах, інші можна знайти у віддалених районах уздовж автомагістралей. В обох випадках дуже непрактично їздити до кожного знаку щоночі, щоб включити світло. Тому були розроблені автоматичні вимикачі для включення світла в певний час. Інші системи використовують Фоточутливі осередки для включення світла, коли наступають Сутінки. Ще більш просунуті системи включають і вимикають світло в електронному вигляді за допомогою сигналу від супутникової системи.

Хочете отримувати головне в месенджер? Підписуйтеся на наш Telegram.